علم فروشی یا عشوه فروشی؟!/ استفاده ابزاری از زنان در آشفته بازار تبلیغات کتاب
تاریخ انتشار: ۲۴ دی ۱۳۹۸ | کد خبر: ۲۶۵۰۴۷۶۶
هر دم از باغ بی‌حساب و کتاب بودن امر معرفی کتاب بری می‌رسد تا انتشارات مختلف برای فروش بیشتر بجای بیان تفاوت‌های محصولشان متوسل به استفاده ابزاری از زنان شوند.
به گزارش خبرنگار حوزه ادبیات و کتاب گروه فرهنگ و هنر خبرگزاری آنا، یکی از انتشارات کشور در اقدامی متفاوت نسبت به دیگران اقدام به بازاریابی محصولات خود کرده و در این اقدام تلاش می‌کند با متقاعد کردن مخاطب کتاب‌هایش را به آنها بفروشد.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
اینکه بازاریابی و معرفی کتاب در ایران دچار ضعف است بحثی غیرقابل انکار است، موضوعی که پیش از این نیز خبرگزاری آنا در مورد آن مطالبی آماده و به مخاطبان خود ارائه کرده است. شاهد مثال آن هم سنجشی ساده است که اگر با این سوال به خیابان که هر کسی اسم 5 کتاب خوبی که می‌شناسند را بگوید، درصد بالایی از مردم برای این پرسش پاسخی نخواهند داشت.
جا دارد در همین رابطه به صحبت‌های سارا عرفانی نویسنده برتر کشور توجه شود. عرفانی در گفتگو با خبرگزاری آنا با انتقاد از وضعیت تبلیغ کتاب بیان کرد: متأسفانه تبلیغ یک خلأ جدی برای حوزه نشر است. بازار نشر و رسانه‌های جدی ما اصلاً بودجه و برنامه‌ای برای تبلیغ کتاب در نظر نمی‌گیرند.
پس می‌توان نتیجه گرفت که نفس معرفی کتاب چیز بدی نیست و حتی لازمه جامعه ما نیز هست، اما آیا حضور دو خانم به عنوان بازاریاب با ظواهر نچندان مناسب نیز اقدامی فرهنگی است یا به عکس، ضد کرامت انسانی و نوعی استفاده ابزاری از زنان است؟ باید از ناشر محترمی که بانی این سیستم از بازاریابی شده، پرسید معیار شما برای انتخاب بازاریاب حوزه کتاب چه بوده است؟بازاریابان شما چقدر بر آثار سایر انتشارات‌ها اشراف دارند و پاسخ مخاطبانی که پیگیر تفاوت کتاب‌های انتشارات شما با سایر کتب می‌شوند را چگونه بیان می‌کنند؟ آیا این افراد قدرت ادراک نقاط قوت کتاب‌های شما نسبت به دیگران را دارند یا صرفا بناست بر حسب عشوه‌های زنانه بار فروش کتاب را به دوش بکشند؟
بازاریابان این انتشارات -که تعمدا اسم آن ذکر نمی‌شود- ادعا می‌کنند که در ادارات مختلفی حضور یافته و به معرفی کتاب پرداخته‌اند و جای تعجب است که چرا تاکنون هیچ اداره‌ای پیگیر نقایص این رویه نشده است؟
بحث دیگری که شاید از شیوه بازاریابی اهیمت بیشتری داشته باشد، محتوای سطحی و نچندان جالب کتاب‌های ارائه شده توسط این افراد است. کتاب‌هایی که متاسفانه هیچ جای آن رنگ و بویی از خدا و اسلام و دین نیست و مشخص نیست چه سرنوشتی برای جامعه سنتی و مذهبی ایران در نظر دارد. کتاب‌هایی که حتی یک «به نام خدا» ساده هم ندارند!
متاسفانه بر خلاف دغدغه‌های درستی که بارها از تریبون‌های مختلف در لزوم معرفی کردن شخصیت‌های ایرانی و استفاده از کاراکترهای بومی برای مخاطب کم و سن و سال بیان شده، این انتشارات در حوزه کودک یک کتاب رنگ‌آمیزی صرفا با محوریت دو شخصیت کارتونی «السا و آنا» تهیه کرده است. نکته بدتر اینکه بازاریابان هم کاملا بازاری با این رویه برخورد کرده و از مزایای انتشارات‌شان رنگ‌آمیزی السا و آنا را بیان می‌کنند.
واقعا بعد از اینهمه تاسف از عجایب بازار نشر در ایران جای این سوال پیش آید، که مسول سامان دادن این آشفته بازار کیست؟ چرا هیچ ساز و کار درستی برای معرفی و تبلیغ کتاب وجود ندارد تا شاهد بروز چنین اتفاقاتی در سایه غفلت مسولین نباشیم؟ آیا اگر معرفی کتاب شیوه‌نامه درست و لازم الاجرایی می‌داشت هرکسی می‌توانست به خود اجازه دهد با شیوه مورد علاقه‌اش و با راهی کردن دختران بزک کرده به ادارات کتاب‌هایش را تبلیغ کند؟
انتهای پیام/4139/
منبع: آنا
کلیدواژه: معرفی کتاب استفاده ابزاری از زنان بازاریاب کتاب تبلیغات کتاب
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت ana.press دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «آنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۶۵۰۴۷۶۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
سبزیجات در مدار گرانی+جدول
به گزارش خبرنگار مهر، قیمت عمده فروشی محصولات کشاورزی برای هفته جاری (۱۷ تا ۲۳ اردیبهشت ۱۴۰۳) از سوی میدان بزرگ میوه و تره بار تهران اعلام شد.
بازار میوه
قیمت انواع میوه‌های تولید داخل در میوه فروشی‌های مناطق مرکزی رو به پایین شهر نیز به شرح زیر است؛
هر کیلو گرم سیب زرد ۳۹.۸۰۰ تا ۶۹.۸۰۰، سیب قرمز ۳۹.۸۰۰ تا ۵۹.۸۰۰، لیمو شیرین ۵۸ تا ۶۴.۸۰۰، نارنگی ۲۰، کیوی ۷۹.۸۰۰ تا ۸۹، توت فرنگی ۱۷۰ تا ۱۸۸، گریپ‌فروت ۲۴.۸۰۰، نارنگی ۷۹ و پرتقال ۳۰ تا ۴۵ تومان است.
در بازار میوه‌های نوبرانه هر نیم کیلو گرم چاقاله بادام ۱۰۰ و گوجه سبز ۷۵ تا ۹۵ هزار تومان است. همچنین هر کیلو گرم شلیل ۳۴۰ و گلابی وحشی ۲۴۵ تا ۳۶۰ هزار تومان در میوه فروشی‌ها به فروش می‌رسد.
در بازار میوه‌های آبدار هر کیلو گرم هندوانه بین ۱۳ تا ۱۴.۸۰۰، طالبی ۳۴.۸۰۰ و ملون ۲۸ تا ۲۹.۸۰۰ تومان قیمت گذاری شده است.
در بازار میوه‌های وارداتی هم موز هر کیلو گرم ۶۵ تا ۷۹.۸۰۰ تومان به فروش می‌رسد.
بازار سبزیجات
در ادامه قیمت انواع میوه‌های تولید داخل در میوه فروشی‌های مناطق مرکزی رو به پایین شهر می‌آید.
هر کیلو گرم گوجه فرنگی ۳۳.۸۰۰، هویج ۱۹.۸۰۰، کاهو ۲۳.۸۰۰ تا ۲۴.۸۰۰، کلم پیچ ۲۲.۸۰۰، خیار ۲۶.۸۰۰ تا ۳۳.۸۰۰، باقالی ۲۵.۸۰۰، نخود فرنگی ۲۹.۸۰۰، لیمو ترش ۷۵ تا ۱۲۹، لوبیا سبز ۴۴.۸۰۰ و سیر تازه ۱۷۸ هزار تومان تعیین شده است.
سیب زمینی در این بازار هر کیلو گرم ۲۴.۹۰۰ تا ۲۵.۸۰۰، پیاز شیری (سفید) ۲۸.۸۰۰ تا ۳۱.۸۰۰ و پیاز زرد ۲۴.۸۰۰ تا ۳۵.۸۰۰ تومان به فروش می‌رسد.
گفتنی است؛ در این هفته انواع میوه ۴۲ درصد و سبزیجات ۲۹ درصد ارزان‌تر در میادین و بازارهای میوه و تره بار به فروش می‌رسد. همچنین مواد پروتئینی ۶۴ درصد، غلات ۱۲ درصد، مرغ ۸ درصد، تخم مرغ ۱۸ درصد، قند ۱۸ درصد، شکر ۲۴ درصد و حبوبات ۱۶ درصد ارزان‌تر از سطح شهر است.
در ادامه جدول قیمت عمده فروشی محصولات کشاورزی میدان بزرگ میوه و تره بار تهران قابل مشاهده است.
تیراندازی، مراسم عروسی در ونایی بروجرد را به عزا تبدیل کرد